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HOKA的母公司，美国户外服饰集团Deckers Brands（以下简称“Deckers”）近日宣布，旗下跑鞋品牌Ahnu将推出全新运动鞋系列Sequence 1，主要目的在于复制HOKA的成功模式。这一举措标志着Deckers集团在运动市场的进一步扩张。

从聚焦女性户外到定位休闲通勤

环球鞋网从相关报道中了解到，Deckers曾在2009年收购Ahnu，但由于品牌表现不佳，集团于2018年暂停了其运营。据了解，Ahnu创立于2007年，专为喜欢野外小路而非跑步的时尚人士制鞋，后来被Deckers收购成为其六个子品牌之一，主要产品包括男、女休闲鞋和瑜伽系列女鞋。

Ahnu品牌在2018年以前的产品形象

然而，Deckers总裁兼首席执行官Dave Powers表示，这并不是旧Ahnu的回归，而是一个同名的新品牌推出。这个新品牌使用Ahnu这个名字主要是为了避免在知识产权方面的一些麻烦。

此次推出的Ahnu是一个全新的品牌，其首款运动鞋与HOKA的厚底设计相似，但Ahnu更强调日常通勤和休闲场景。目前这个新品牌的跑鞋目前还在试水阶段，仅在纽约的两家零售商ONS和Westerlind的门店有售，线上销售计划于3月14日开始。

Ahnu品牌重新定位后的新产品

HOKA全球业务上升，集团欲复制成功模板

据了解，2023年Deckers的财务表现，特别是HOKA的强劲增长，为公司的未来增长提供了积极的信号。HOKA的高增长和对总收入的显著贡献，可能会吸引那些寻求增长潜力和品牌强势的投资者。

Deckers Brands总裁兼首席执行官Dave Powers表示：“在中国，HOKA今年新增了四家直营门店，消费者体验不断改善，尤其是更加注重全新胶囊服装系列，店内产品种类更加丰富。与中国新增门店相辅相成的是，利来w66继续看到公司在线上业务高端化努力取得的成效，HOKA在中国‘双十一’零售品牌普遍采取打折策略的背景下，实现了高水平的全价销售表现。”

在2023财年第三季度，Deckers实现了15.60亿美元的营收，同比增长16.0%，创下历史新高。其中，UGG和HOKA两大品牌贡献了超过九成的收入，尤其是HOKA，以其独特的厚底设计和高性能产品，实现了21.9%的收入增长。

尽管Ahnu和HOKA都定位于高端跑鞋市场，但Deckers希望Ahnu能够通过其产品和品牌形象，与HOKA形成差异化。Ahnu的广告片展示了穿着Sequence 1的模特在城市中的日常通勤和休闲场景，这与HOKA更专注于专业路跑和户外越野的形象有所不同。

先在美国试水，中国市场买不到

尽管HOKA的成功为Deckers带来了显著的收益，但公司仍有部分品牌表现不佳。例如，休闲鞋品牌Teva和Sanuk在第三季度均出现了双位数的下滑。Deckers正在计划出售这些不盈利的品牌，以便于集团聚焦于趋势向好的品牌上。

据分析，Ahnu的重新推出，以及其与HOKA相似的设计，可能会吸引那些对品牌差异化和市场定位策略感兴趣的投资者。

Ahnu的Sequence 1跑鞋采用了与HOKA类似的厚底设计，使用了高回弹的PEBA泡沫和响应式碳纤维板。这款鞋目前仅在纽约的两家零售商ONS和Westerlind有售，中国市场暂时买不到。

在定价策略上，Sequence 1的高帮、中帮、低帮款分别为255美元、240美元和225美元，明显定位于高端跑鞋市场。在中国市场，HOKA的入门款跑鞋价格为799元人民币，远高于大多数国产品牌。HOKA的高端产品在天猫官方旗舰店的定价为1399元人民币和1499元人民币，旗舰款式Bondi 8跑鞋的销量已超过一万双。

此外，Ahnu的产品线未来可能会更加多样化。Dave Powers提到，Ahnu的研发团队正在开发滑板鞋和篮球鞋，探索不同的产品类别。

随着David Powers宣布将于2024年8月退休，新任首席执行官Stefano Caroti将接过Deckers的领导权。Caroti曾在Deckers负责渠道、区域市场和HOKA品牌的运营。目前，新生的Ahnu还未公布进入中国市场的计划。如果Ahnu此次在美国本土的“出道”获得了不错的市场回应，品牌进入中国市场的问题就将交由Stefano Caroti来思考。

Ahnu的推出，不仅是Deckers在运动市场上的一次新尝试，也是其品牌战略调整的一部分。随着Ahnu的产品逐渐进入市场，利来w66期待看到它如何在竞争激烈的运动鞋市场中找到自己的定位。

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