H&M 集团最新披露的第三季度业绩报告显示,截至 8 月底,集团净销售额录得 570 亿瑞典克朗(约合人民币 430 亿元),同比下降 3.4%;不过盈利表现亮眼,毛利率维持在 52.9%,营业利润则同比增至 49.14 亿瑞典克朗,展现出较强的盈利韧性。
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对于利润增长的核心驱动力,H&M 集团表示,主要得益于三大举措的协同作用:一是持续优化客户服务体验,提升消费者粘性;二是通过供应链效率提升与产品结构调整,稳固毛利率水平;三是严格执行成本控制策略,有效压缩不必要开支。这一系列动作成功对冲了当前宏观经济不确定性加剧、贸易壁垒增多等外部挑战,不仅稳住了消费基本盘,更推动线上商城与线下门店的客流实现 “回流”,带动整体经营质量提升。值得关注的是,集团也对短期经营压力作出预警:受美国进口关税政策加码影响,预计截至 11 月底的第四季度,毛利率将面临较大承压,后续需通过更精细化的运营策略应对成本波动。在业绩发布的同时,H&M 集团也明确了新兴市场的扩张蓝图。集团行政总裁 Daniel Erver 透露,当前正重点布局巴西、印度等增长潜力显著的市场。作为巴西市场拓展的关键一步,今年 8 月集团已在圣保罗开设当地首家门店,并计划在 11 月底前再新增两家门店;长期来看,到 2026 年还将在巴西市场追加四家门店,逐步完善区域布局。此外,印度市场的拓展计划也在稳步推进中,旨在通过本地化运营挖掘新兴消费需求,为集团长期增长注入新动能。
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